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    独家:酒水企业为啥沉醉历史文化不愿醒来?

    发表时间:2019-08-30 信息来源:www.giaoxuphuoc.com 浏览次数:1500

     

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    最近,由于一个米酒项目,我特地了解了葡萄酒市场。我发现第一品牌的米酒将在山上。我甚至推出了一种1799瓶的所谓高端黄酒。价格实际上超过了茅台。所有经销商都拒绝平台上只有两个人可以购买,不难说它是否是公司自己的订单。

    黄酒本身仅限于江苏,浙江和上海地区,是一种廉价产品。在上海,黄酒经常被用作烹饪调味料。即使有喝黄酒的习惯,即使米酒具有保健作用,冬天也只是短时间。这也是为什么米酒从未出过江苏,浙江和上海的原因之一。

    庐山推出的所谓高端黄酒的品牌名称为“兰亭大师”,仍然渴望从传统文化中寻找阴影,为这个新品牌增添一分。但不幸的是,一瓶葡萄酒的高端并不是简单地让高端的价格变得高端。就像黄酒一样,没有广泛的市场认可,价格超出了茅台。这就像经销商的朋友说的那样,傻瓜会买的!

    对传统文化的追求几乎成为葡萄酒行业唯一的营销渠道。每个公司都拼命地走向传统文化之路,渴望找到有用的价值,即使它只是一块传统文化,它也将作为宝藏,似乎这片垃圾可以给瓶子带来巨大的销售额葡萄酒

    河流?诗太白,欢迎,愿意,古井贡,牌匾等。

    这些酒类品牌的名称与我们的消费者无关,是计划者自我猥亵的结果。我们一直说品牌营销应该以消费者为中心,但很容易看到上述品牌。没有品牌从消费者那里思考。然后该公司使用广告来欺骗消费者。这种简单而粗鲁的营销什么时候会结束?

    看看黄酒中的品牌名称:古越龙山,惠济山,塔,孔一季,女儿红。整个文化是颓废文化的缩影,与当前时代和社会完全脱节。妈妈,现在几岁了,在互联网时代,你是否仍然使用这样一个古怪的品牌来欺骗消费者?整个沉迷于传统文化的人都不愿意醒来。

    我已经说过,无论是什么葡萄酒或葡萄酒,它都是一种难以饮用的饮料,会让人们从社交时刻变成自然人。什么是社交人?我们所穿的是人,我们尊重社会的法律和道德约束,在某些规范下生活和工作。什么是自然人?自然人没有任何限制。如果你想说出来,你就可以做到。

    喝酒的人太勇敢了。所谓的饮酒后的口头禅是指不敢说出来的社会人士的话。喝完酒后变成了自然人,他们敢说什么。喝酒强烈而大胆也意味着一个人喝酒后,他会从懦夫上升到战士。由于葡萄酒具有这种功能,为什么我们不必在传统文化中钻研?

    如果我来制作高端米酒,我可能会创造一个现代绅士米酒品牌,它将为男士和特殊饮酒场所添加一瓶黄酒以达到高品质标准。品牌名称肯定会反映出这群人的群体特征。和群体个性特征一样,让这个品牌成为男士品味的标签和象征,只要你打开这瓶酒,每个人都会看着你!

    在红葡萄酒中,同样缺乏这样一个品牌,几乎都在海洋之外的崇拜漩涡中陶醉;白葡萄酒,也陶醉了传统文化很难醒来。然而,白酒是男性中最突出的,并且最容易与男性群体产生共鸣。只要您在品牌名称和定位方面进行大胆创新,您就可以领导男性群体。

    饮料有很多营销理念。首先,它可以用来创造一个具有民族情感的强大的白酒品牌,倡导新的爱国主义和英雄主义;二是打造社会倡导的白酒品牌,以男性的血型和责任为核心主题。

    应用四川方言:让中国人站起来。这两个白酒品牌的经营理念得到了国家和社会的广泛认可,共振力很强,但遗憾的是没有人这样做。

    在男人和男人之间,在前一代人和下一代人之间,是葡萄酒品牌爆破的蓝海市场。只要你了解人性,了解不同年龄的男人的特点,并创造属于他们时代的个性化葡萄酒品牌。它可以引发消费者的强烈共鸣和对组织的归属感。

    例如,在研究了研究底层的中年男性的饮酒习惯后,我觉得我应该为他们创造一个葡萄酒品牌。因为他们是一群没有太多生活需求的人,所以每天吃两顿饭是他们最大的乐趣。这样的人群,我应该用什么创意品牌?去古老的文化找到它?太没有了,对吧?

    件和容易满足的群体肖像。

    在研究了北方男性的习惯和饮酒习惯后,我发现北方(黄河以北)的男性血液与南方(长江以南)的男性相比,尤其是东北和西北地区的男性。喝大块肉的消费场景让我想起了一个独特的词汇,比如万宝路广告中的西部牛仔。

    然后我开始思考它。如果有北方葡萄酒公司在寻找我的计划,我怎样才能创造一个属于北方文化的葡萄酒品牌?去年的一个晚上,我个人认为在计算机上使用了横向思维创意工具之一的品牌命名工具,最后锁定了品牌名称“易”,最能反映出北方男性的力量,并将其注册为商标保护。站起来。

    事实上,对于中国男士的葡萄酒品牌建设,我一直在思考这个问题。那时,我的目标是保健酒产品。我发现99%的健康葡萄酒都能吸引阳痿。其中一个上诉过于粗俗,第二个是他们无法上台,而消费群体过于狭隘。

    那时,我想通过了解保健酒的功能和男性消费者最需要的需求。最后,我发现中国男人的血已经失去了很长时间。外国人一直在侮辱我们东亚的病人。这激励像霍元甲这样的战士打击和打击外国势力来消除耻辱。

    因此,对于现在的中国男人来说,他们需要一个命令来召唤他们消失或隐藏的男性力量,因此我创造了“铁血”品牌,并成功将其注册为葡萄酒商标。我的意图非常简单,而不是粗俗地吸引壮阳药的功能,最好是高调唤醒男性睡眠的精神力量(保健酒具有增强体力的效果,不用说)。

    我不是说葡萄酒营销必须这样做,而是觉得成千上万的葡萄酒公司已经进入了传统文化,这让人们感到没有兴趣。我们都知道,中国人实际上并不对自己的文化感兴趣,但是你却拼命地试图用腐朽的东西欺骗现代人。这可靠吗?上述想法只是我向业界提出的一个战略方向。关键是要考虑企业营销人员的创新思维能力。

    但为什么中国白酒企业沉浸在古老的文化中,不愿意醒来呢?实际上,这涉及模型问题和创新意识。许多品牌过去在古代文化的帮助下取得了成功,如国窖1573,杜康和剑南春,这些都影响了许多不成功的企业。

    二是创新意识和创新方法的局限。许多公司更愿意遵循成功人士所经历的旧路,他们不愿意走自己不确定的创新之路。这可能是影响白酒企业缺乏创新和沉溺于古代文化的核心原因。这个问题可能暂时无法解决,需要更多创新营销人员才能实现。

    作为营销创新者,我在营销策划领域已经叛逆了20多年,但没有第二个人和我在一起。许多营销专家仍然在做葡萄酒的葡萄酒营销。只有我做的葡萄酒完全像葡萄酒。营销,我真的感到孤独,但我很自豪,我觉得所谓的“所有人都喝醉了,我独自一人”。

    写这篇文章的目的很简单。我希望白酒企业能够迅速忘记传统文化,更多地了解中国男性的精神世界。他们心中缺少什么,使用你的品牌为他们创造的东西,而不是沉迷于传统文化。醒来。紧跟时代步伐,勇于创新,共创未来!

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