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    《经济学家》:“炫耀式消费”推动经济发展吗?

    发表时间:2019-09-18 信息来源:www.giaoxuphuoc.com 浏览次数:1335

     

    可见,还不够,高价商品是否会鼓励人们不知疲倦地工作,从而促进经济发展或削弱人类的幸福? 2019年6月8日,《经济学家》发表了一篇文章,分析了消费社会中奢侈品对社会的双重影响:既增加了高收入群体继续奋斗的动力,也降低了公众对自己生活的满意度。

    每年,美国人都会完成感恩节的盛宴,并将以压倒性的广告播出特别的广告。细节将会改变,但剧情不会改变:一位家庭成员给另一位亲戚带来了惊喜,给了他一辆带有卡通形拱门的豪华车。这个家庭已经投入了数十万美元,受助人也很放心,没有悲伤。这样的豪华车可以很容易地花费一半普通家庭在美国的年收入。大多数观看广告的人都能负担得起并且买不起。然而,这种广告造成的尴尬可以达到经济目的,虽然它会让大多数人觉得他们更穷。

    这种广告对公众来说没有多大意义。主要卖点是有些人欣赏他们买不起的东西。如果广告的效果主要是为了鼓励人们想要买不起的东西,而不是引导他们购买适合自己需要和品味的东西,那么花钱做广告可能会使整个社会变得更糟。

    最近的一些研究表明,事实确实如此。在由瑞士,德国和英国的四位学者共同撰写的一篇文章中,作者试图揭示广告对社会福利的影响。研究人员对27个欧洲国家近100万人进行了为期30年的抽样调查,将生活满意度与整体广告支出的变化进行比较,发现广告支出与国民福利之间存在差异。一种明显相反的关系。他们估计广告费用将增加一倍,满意度将下降3%。

    经济学家Solstein Vebrun在1899年出版的书《休闲经济》中提出了“炫耀性消费”的概念。他认为消费不仅仅是满足需求,而且还表现出身份和声望。与实际商品相比,人们更愿意购买高价商品,只是为了将自己与平民隔离开来。如果市场上没有这样的商品,名牌包,银餐具和含氧能量饮料的概念似乎是荒谬的。广告在推动形势方面发挥了作用。为了让产品给某人一个地位,然后有人想买但却买不起。广告上闪闪发光的豪华车装饰着一个巨大的拱门。这种广告被不分青红皂白地轰炸,这提升了奢侈品牌的价值,并使消费者感受到他们想要购买多少,但它有多么有希望。不可达。 (通过社会科学期刊,点击“了解更多”获取全文)

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