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    限定男团NPC退场,偶像经济需多点耐心

    发表时间:2019-10-30 信息来源:www.giaoxuphuoc.com 浏览次数:1585

     

    温/张王晓

    “爱豆世纪崩溃了!爱情豆世纪崩溃了……”

    10月12日,成千上万的粉丝在广州受限男子团体“百分之九”(NINEPERCENT)的“受限记忆”演唱会上齐声高呼这一口号,表达了他们对NPC的不满和对经纪公司艾迪世纪的不满。

    这是百分之九的最后一次演出。2018年,当NINEPERCENT与综艺节目《偶像练习生》一同诞生时,最终的台注定要解散,其成立之初就设定了18个月的最后期限,演出的最后期限是2019年10月6日。

    NPC限制男子团体赛

    然而,那些见证了九个青少年从“简单的男人”演变成“偶像”的粉丝们,在他们应该说再见的时候,却有点暴躁。

    也许,对于所有的粉丝来说,每个在舞台上闪耀的青少年都承载着他们年轻的一段时期。事实上,无论NPC如何难以融入,这并不意味着他们最喜欢的偶像会从他们的视线中消失。但让他们不放弃的是,NPC本可以做得更好。

    经过18个月的形成,NPC的运作并不令人满意。粉丝统计显示,在他职业生涯的第一年半,只有3项活动同时有9名成员参加。然而,在机场等候期间,同名乐团的九名成员的组合似乎被匆忙记录下来。即使在剧团特辑《限定的记忆》的最后一集,歌迷们也没有等到合唱音乐,在告别音乐会上,许多歌迷都预料到《ei ei》会出人意料地缺席。

    就一个有限的偶像团体而言,这些表演有些反常。

    在异常背后,可能有许多关于偶像经济的隐忧。NPC首先遗憾地退出,这不可避免地引起了人们对其他现有集团以同样方式运作的担忧。

    偶像经济的第一年

    《偶像练习生》播出后,它很快成为18年来唯一的综艺节目。

    爱奇艺综艺内容营销中心总经理董宇轩去年表示:“在最新的艾瑞MVT移动数据显示中,在4月的第一周,包括4月6日010-3010决赛的直播,观看该节目的独立设备总数达到2591万台,每周总播放量为4380万小时。到目前为止,戏剧总数依次达到30部,一个时期内有2.5亿部戏剧。截至《偶像练习生》年4月16日,同名微博话题已有140亿读者,相关微博话题占据652个微博搜索列表。

    偶像实习生,图片来源于艾奇艺术

    2018年被公认为偶像的第一年,《偶像练习生》也带来了国内偶像培育综艺节目的普及。

    Aiqiyi 《偶像练习生》月底,腾讯《偶像练习生》紧随其后,迅速掀起女子团体的话题,推出讨论度极高、超黄金吸收能力的“火箭女孩”(Rocket Girls)团体。在此期间,无论是个性鲜明的王驹、有韩国见习经验和舞台表现力的孟美岐,还是有草根特质的杨超,都多次引爆社交圈,吸引了无数目光。杨朝岳本人甚至在《创造101》年被选为2018年度人物。

    2019年,优酷的《中国新闻周刊》、爱奇艺《以团知名》和腾讯的《青春有你》相继上线,引发了一场大男子队混战。与此同时,《创造营2019》也已经推出,非常强调音乐的方向和明星的推广。

    偶像综艺节目以肉眼可见的速度一个接一个地推出,偶像经济一度被推到了顶峰。

    农夫山泉是《明日之子水晶时代》的冠名赞助商。在这个综艺节目播出期间,农夫山泉发起了“买水送票”运动,导致五个参赛的维他命水严重缺货。最后,由于太受欢迎,天猫旗舰店不得不推出一项购买限制政策,规定每张身份证只能购买3盒。

    引用公开号“纳扎小海”发布的数据,得益于该项目的祝福,农富山泉网上销售额增长了500倍,总销售额为6.7亿英镑,以10万箱水计算至少为1000万英镑。

    除了投票赞助品牌和视频网站本身的直接经济效益外,无投票赞助品牌的运营效果也极其明显。小红书是《偶像练习生》和《偶像练习生》计划的共同赞助伙伴,通过打开“通话”列表直接耗尽了APP。锌财经获悉,在节目播出期间,仅蔡徐坤一地的红皮书粉丝数量就增加了103万,显示了新一轮运动的效果。

    具体到偶像成员的黄金吸收效果,品牌方面也看中了他们高人气背后的商品效果。据新闻报道,从《创造101》开始职业生涯的NPC在一个月内赢得了9次品牌合作,包括8次代言和1名推广大使。《偶像练习生》选出的火箭女孩也不甘示弱。他们获得了麦当劳、腾讯视频和伊利谷物二重唱的代言,并演唱了夏季电影《创造101》的一集。

    《偶像练习生》平均评级

    另一个不容忽略的事实是,赛道似乎变得更加拥挤了,多家怀揣着“造星梦”的经纪公司喷涌而出,指望着通过打造爆款挤进偶像产业。据娱理工作室报道,仅在去年就有近20家新练习生公司注册,其中老牌公司拓展副业尝试分割偶像市场的也不在少数。

    “这个赛道说拥挤也拥挤,说不拥挤也不拥挤。真正准备好了的公司并没有那么多,很多公司都是看重了这条赛道的热闹进而选择参与,但未必真正准备好了。”做了 《以团之名》 与 《偶像练习生》 的鱼子酱文化CEO雷瑛此前曾说道。

    众多经纪公司涌入,但偶像网综的吸睛能力却没有那么强。而在这背后,资本方不愿意出钱了。

    “与去年相比,资本的态度几乎是转了180度,今年偶像产业能够融到钱的是绝对的佼佼者。”行业人士刘佳如是说道。她指出,前两年有太多热钱进入偶像产业,大把的基金和机构都在布局偶像赛道,但从去年年底开始,接触整个行业的钱减少了近80%,而仅有的20%也会对有投资意向的公司进行冷静的调查和评估。

    偶像经济不到一年便迅速降温,整个行业的非理性难辞其咎。

    “快钱永远都是看起来好挣,但最后很难产生赢家。”星瀚资本创始合伙人杨歌表示,“只要稍火爆些的团队或个人就求快,先退到市场,比拼一下资源或运气,结果最后发现谁都是输家。”

    偶像经济下半场:请多点耐心

    从素人走向明星要多久? 《青春有你》 等爆款偶像综艺的播出,曾一度将这一时间压缩为3个月。

    甚至一些综艺播出过程中,有选手坦言自己只经过了十天或或几个月的训练就来参加节目。

    但反观培养出防弹少年团、EXO等在国际市场都有非凡影响力男团的韩国,这一数字长则需要十年的时间。

    韩国偶像团体防弹少年团

    以韩国知名团体Bigbang为例,练习时间为1年-10年不等。而在此前,在中国发展的韩国籍女艺人Sara在接受采访时透露,在韩国,一般的练习生在10岁左右就要进入公司,在15岁的时候就会通过严苛的考试对艺人进行选拔,不合适的随时都会被淘汰。

    韩国的娱乐经纪公司通过早期练习生选拔、培训,再通过内部淘汰机制选拔出少量优秀的年轻准艺人,再通过公司的运营和包装后以个人或团体的形式出道。很重要的一点是,韩国的经纪公司更是深谙粉丝经济之道:在团体出道前,公司就已经做好了多张专辑策划方案及内容储备。团体出道后就按照既定计划稳步实施,通过不同主题打造团体形象。

    由此来看,国内偶像产业链条中,选手质量堪忧、节目创新不够、经纪公司培养能力及运营能力不足都成了制约偶像经济发展的因素。

    爱豆世纪成立于2018年3月,数据来源天眼查

    以NPC在成团期间的运营为例。2018年3月下旬, 《偶像练习生》 临近收官的当口,其背后的经纪公司爱豆世纪成立。优厚的互联网基因、九人团最初便积攒起来的超高流量、爱奇艺平台得天独厚的资源优势……手握一把好牌的爱豆世纪,却因为种种原因,实现最好的成果。

    早期准备不足,未与送选艺人的经纪公司将合约内容细化到偶像团体运营的方方面面,是一大原因,但国内偶像产业流于形式,各方机构瞄准商业变现,却不注重产业客持续发展才是根源。

    毕竟,孵化一个顶级偶像需要太长的时间了,而多数资本往往是功利的,或许,在这个偶像明星迭代时间周期越来越短的时代,快速迭代的偶像产业才是最适合资本进出与大众文娱蓬勃发展的产业形态。

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